随着计算机技术的发展,处理器性能越来越高,存储容量也越来越大,互联网、物联网、电子商务、移动互联网等信息技术应用和服务也随之蓬勃发展。这些应用和服务产生了海量的逻辑数据和信息,大数据的概念和应用应运而生。大数据应用几乎可以覆盖社会的各行各业,已经成为提高生产力的一个重要因素。2015年9月,国务院印发《促进大数据发展行动纲要》,通过国家层面推动大数据发展,从而实现主力经济转型。虽然大数据的重要地位已经得到世界各国和各行业的广泛关注,并在许多领域已经取得了一些成绩,但是在政府部门的广告监管工作中,大数据的应用仍属于起步阶段。由于历史发展等原因,目前政府各部门之间信息缺乏沟通共享、存在地区封锁以及数据安全等问题,造成如今政府数据只是作为简单的统计资料,宝贵的管理数据信息并没有充分发挥其应有的价值。因此,研究大数据与广告监管之间的联系,以及如何运用大数据技术加强政府的广告监管工作,从而促进广告行业市场的健康平稳发展是非常必要的。本文以大数据背景下广告监管为研究对象,首先从大数据的内涵、特征和利用大数据实施广告监管的必要性等理论分析,构建分析研究理论基础。其次,分析广告大数据监管面临的机遇和挑战,以及广告大数据的来源构成,结合深圳违法广告监管现状的分析,阐述利用广告大数据实施广告监管的利处,并分析目前运用广告数据实施监管仍存在的问题。最后提出解决的主要对策。一是抓好数据质量,统一数据标准,提高数据的时效性和准确性；二是加强专题研究,针对关键领域的广告做专题分析,定期发布违法广告和违法广告主体名单；三是加强综合分析能力,结合相关部门数据,深度挖掘广告大数据,建立起广告信用分类监管制度,运用相关关系,做好违法广告防范预警工作。最后,要通过内部外部共同培养的方式加强广告大数据技术人才的培养工作。