品牌联想一直是学术界长期关注的热点,同类研究大部分是以西方学者的研究为前提,主要围绕两个主题进行研究,一是研究品牌联想的各维度对品牌联想的影响,二是将品牌联想与消费者的购买意愿或者消费行为联系在一起,研究它们之间的关系,国内的研究仍处于探索阶段,且国内的研究并没有针对产品类型对消费者的品牌联想进行深入探究。本文基于CBBE模型,将品牌联想划分为属性、利益、态度三个维度,并将冲动品作为研究对象,探讨各维度与引起消费者对冲动品的品牌联想之间的关系,并找到与品牌联想关系最为密切的维度,即探究各维度对冲动品品牌联想的影响的实证研究。本研究着力解决消费者关于冲动品品牌联想的问题。试图解答以下四种关系:属性维度对消费者形成冲动品品牌联想的影响、利益维度对消费者形成冲动品品牌联想的影响、态度维度对消费者形成冲动品品牌联想的影响、影响消费者形成冲动品品牌联想的维度中最为显著的是哪个。为验证理论模型中各维度对冲动品品牌联想的影响,笔者针对研究假设,选取国外学者成熟的量表为主要研究工具,通过前期定性焦点小组访谈对量表修正进行,进而进行调查问卷设计,为保证问卷的有效性和可靠性,通过小样本调研对问卷进行检验;然后通过正式调研回收208份有效问卷,应用SPSS.23对回收的数据进行分析,得到四个结论:属性联想、利益联想、态度联想对形成冲动品品牌联想起正相关作用;利益联想对形成冲动品品牌联想的正相关作用最为显著。通过实证研究笔者发现,关于消费者对冲动品能否产生品牌联想,产品自身所包含的各维度要素起着不可忽视的作用,若要使消费者产生强烈的品牌联想,各企业宣传的冲动品需满足消费者对其属性、利益及态度的需求且最需要注重消费者对利益点的需求。在理论上,本文冲动品的属性、利益、态度维度尤其利益维度在消费者头脑中的印象越深,消费者所形成的品牌联想越强烈。在实践上,也可以指导企业从以上三方面加强冲动品自身实力,进而激发消费者的品牌联想。本研究的特色和主要贡献一是引入冲动品这一消费品小分类,以往并没有针对产品类型对品牌联想进行研究;二是将CBBE模型作为研究冲动品品牌联想的基础,以往大部分文献都是将CBBE整体模型用于研究品牌知识或者品牌资产的,本研究选取CBBE模型中的一部分详细研究各维度对消费者形成冲动品品牌联想的作用。