随着城市急速发展,人们生活环境日趋复杂以及多样化,未知空间和周围信息量的不断增加,这给人们带来了便利的同时也带来了人们对城市空间和环境认知的混乱,特别是作为城市结构中心的商业环境,是城市经济文化的缩影,与人们的生活紧密相关。现代城市商业环境包罗万象,规模越来越大,也趋于复杂化,为了规划和整理混乱的环境,我们引入了视觉导向设计。商业环境视觉导向设计是众多导向导识中最生动、最形象、最富有视觉张力的导向之一。目前哈尔滨地区商业环境视觉导向设计并没有得到充分的重视,还停留在商业标识与导向指示标识相对独立的阶段,并没有对环境有一个整体的设计和思考,视觉导向设计研究是改善哈尔滨城市商业视觉环境现状的急需。该项研究具有重要的理论研究和实际应用价值。本文分为五部分,以现代商业环境为背景,通过对中外视觉导向设计发展现状的分析比较,得出我国在视觉导向设计领域中落后于西方国家,近年来视觉导向作为一门独立的新兴学科被广大设计师和社会所重视。界定商业环境视觉导向设计的基本概念、特点、功能、分类等,得出适用于商业环境视觉导向设计的理论依据,弥补理论研究方面的部分空缺,为开展本论文后续的研究做好铺垫。引用全新的视角,以哈尔滨这座具有独特地域文化特色的现代都市为例,从视觉导向设计与城市商业环境的关系、哈尔滨现代商业环境现状的比较入手,分析商业环境视觉导向设计的必要性和重要性,找出哈尔滨商业环境视觉导向设计急需解决的四个方面的问题,明确了研究重点,并在研究中逐一得到解决。结合本地区不同时代,地域文化特点、分析比较不同时期设计可以借鉴的元素,概括总结出哈尔滨目前商业环境中视觉导向的设计风格;并在以上内容的基础上,提炼出商业环境视觉导向设计的设计原则,对商业环境视觉导向设计的规范与创新思维进行探讨研究。本文针对目前哈尔滨商业区视觉导向设计指示不明、信息不准确、造型、图文内容,色彩设计不系统等问题,把视觉导向设计作为环境中的个体来进行思考,提出设计构想方案,对悬挂式指示牌、楼层平面示意图、地面导向系统进行了整体设计,对本地区现代商业环境视觉导向设计提供了可行的设计方案。