近几年来，外国汽车品牌相继登陆中国市场，与我国本土汽车品牌的竞争愈演愈烈。中外厂商在产品宣传上绞尽脑汁。广告作为传播媒介，一直扮演着重要角色。其目的在于最终达成广告主所预期的反应，如经济收益增加或观念广泛传播。受儒家传统价值观影响，中国消费者在挑选汽车时持有中国特色的消费价值观。合理利用文化价值观差异，是外国厂商获得巨大利益的有效途径。　　本文以社会心理学家Shalom H.Schwartz提出的普遍价值观理论及儒家思想为理论基础，分析中美汽车广告的价值观差异。在案例分析上，文章采用60条汽车广告语言作为语料库，其中包括30条中文广告语言，30条英文广告语言。广告语言包含一条广告的标语，每个小部分的总结句及其解释性语言。广告宣传产品为2014年及2015年中美两国在售汽车。论文通过普遍价值观理论分析中美汽车广告语言体现的文化价值观，并通过儒家价值观分析外国品牌在中国市场的广告宣传中融合的中国文化价值观。　　经过以上分析，论文最终得出结论。广告语言表现在价值观上，美国人具有个人主义倾向，大胆开放，坚定第一的目标。中国人具有集体主义倾向，注重集体与家庭文化。中庸的处世方式使中国人在设定目标上并不张扬。在广告融入的冲动性购买因素的驱动下，分析结果得出促进冲动性购买的词语多为带有感情色彩的形容词。这些词汇迎合消费者的价值观和购买需求。