观看先于言语,图像具有提供视觉信息的能力,因而在做品牌全球推广过程中,广告图像是最为常用的手段。在跨文化广告设计中,实践普遍采用“本土化执行、全球化思考”的设计策略。在多元并蓄的全球文化背景下,如何通过广告图像塑造商品形象、建构安全健康的商业广告文化生态环境是本文的主要议题。在品牌推广过程中,商业广告图像一方面要借助当地文化元素拉近与当地消费者之间的距离,展现出包罗万象的气度;另一方面由于文化之间存在的矛盾和冲突,文化边界问题在商业广告图像设计中尤为突出,如果触碰这些禁忌就会引发品牌危机。由此,伴随跨文化推广衍生出来一个急需解决的问题,即如何确定品牌广告图像中的文化边界。根据文化应用和表达的形式,本文提出商业广告图像中文化边界的三个方面,第一是保守妥善的安全空间,即设计者可以自由、灵活使用的文化内容或元素,以稳妥地达到跨文化推广的效果;第二是不可触碰的危险区域,即设计者在本土化设计中需要避开的误区,相关问题出现定会引发众怒;第三是福祸难断的灰色地带,即设计者可以尝试进行创新的部分,相关举措可能会有很好的反响,也可能弄巧成拙,设计者需要做到大胆设想、谨慎实践。商业广告图像设计需要坚守文化边界,丰富广告图像的表现方式;尊重文化差异,提升广告图像的审美价值;强调商业发展,着重引导广告图像的实用功效,在尊重多元文化差异的前提下,用恰当的方式进行文化交流与融合;创造合适的商业广告形象,使广告图像与资本、文化甚至市场经济更加紧密地连接在一起,以发挥可视化工具的更多价值和功能。