随着乡村振兴工作的深入发展,乡村旅游逐渐成为乡村振兴的排头兵。当前,农户旅游信息化技术应用能力相对较低,对旅游电商的应用远远落后于市场需求,乡村旅游与互联网融合发展水平总体滞后,乡村旅游产品触网率低、平台商家用户少等现实问题制约着乡村旅游电商的进一步发展,成为阻碍新时期乡村旅游电商发展的因素之一。基于以上现实问题,探究农户旅游电商采纳行为的影响因素,分析农户在旅游电商行为方面的内在逻辑,有助于提高乡村旅游地农户旅游电商参与度,推动政府出台相关支持农村电商政策提供科学依据。乡村旅游地农户旅游电商采纳的影响因素具有因果复杂性,为探讨各影响因素条件组合对农户电商采纳的作用,本文根据拓展后的信息接受模型作为变量选择依据,选取了5个条件变量:感知有用性、感知易用性、政府影响、周围人影响、资源禀赋。农户采纳旅游电商是典型的小样本“多重并发因果”问题,为细致考察各变量组合共同对农户旅游电商采纳的影响作用,本研究突破过往研究方法仅关注“自变量-因变量”之间的净效应的局限,通过模糊集定性比较分析（fs QCA）方法,对旅游电商发展较为迅速,传统民俗文化与旅游电商融合度较高的中国乡村旅游重点村,也是绥德县电子商务进农村重点示范村的郭家沟村32户农户进行研究,研究发现:农户旅游电商参与的路径是多样的,受综合因素共同影响;农户在旅游电商采纳方面对政策的依赖度很高;旅游资源的特色程度和数量高低有很大可能制约着农户的旅游电商采纳行为;农户在倾向旅游电商采纳时对感知有用性较为敏感,在不倾向旅游电商采纳时对感知易用性较为敏感。因此提出如下建议:应提高农户旅游电商采纳影响因素因果复杂性的认识,综合施策;持续加大政府政策影响在促进乡村旅游地农户旅游电商采纳方面的作用;挖掘旅游资源潜力,增强特色旅游资源品质;关注农户差异化需求,因人施策。