营销策略是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内企业在市场营销发展的总体设想和规划。市场营销策略的有效执行能够让企业更好地明确销售方向并围绕战略更好的制定销售计划，是任何企业赖以生存和发展的基本策略之一，服饰企业当然也不例外。随着全球化经济浪潮的影响，纵观整个服饰行业已经从生产型为主转变到了以营销策略为主的时代。许多快速时尚的品牌应运而生，ZARA就是其中最为突出的代表。在2011年Interbrand发布的全球最佳品牌榜上，ZARA榜上有名。通过短短二十多年的发展，ZARA从一个小城市的成衣店起家，成为了现在举世闻名的国际服饰品牌。不仅让ZARA这个品牌得到了世界认可，并且使得由ZARA开创的快时尚服饰营销方式成为人们关注的对象。作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。ZARA在营销策略上成功之道究竟在哪里？本文将针对ZARA的营销策略作出分析与探讨。与此同时，反观中国服饰企业的品牌营销之路，我们似乎一直没有交出满意的答卷，在品牌营销策略的实行中，我国的服饰企业的弊病在哪里？如果以ZARA的营销策略作为标杆和榜样，它的品牌营销策略又有哪些可以为年轻的中国服饰品牌做借鉴和参考？本文将针对其若干问题进行探讨和研究。本文将通过访谈法，观察法等案例研究常用的方法对时尚产业中的时尚服饰市场中营销策略实施比较成功的ZARA公司的分析来总结概括出该市场如何更加有效的实施产品营销策略，如定价营销策略，产品营销策略等。同时，对于ZARA新型营销策略即4C策略的实施也有一定的探讨和分析，希望借助丰富具体的案例和分析让读者进一步了解到ZARA的多种营销策略，并希望通过ZARA在营销策略上成功之道的剖析对我国的时尚服饰产业起到一定的借鉴和帮助作用。