随着人们收入的提高，消费观念的转变，快速消费品在中国正口现快速发展的态势，一方面，快速消费品受国家管制程度低，市场竞争相对充分;另一方面，充分的竞争导致产品的生命周期越来越短，新产品的开发能力和开发策略在竞争中显示出越来越重要的地位。　　由于新产品开发方面的经验少、观念旧，民族企业在快速消费品市场的竞争中，往往处于一定的劣势，竞争的结果是，民族品牌往往只能在利润率低的低档产品线展开竞争，常常被迫采用低价营销的竞争策略。现在，虽然越来越多的企业意识到新产品开发的重要性，但在如何依靠新产品开发提升品牌档次的问题上仍然显得束手无策。　　本文以化妆品作为快速消费品的代表，选取了该行业的一个品牌——曼秀雷敦公司的肌研品牌为研究对象。研肌品牌属于曼秀雷敦公司的母公司——日本乐敦制药株式会社独创的护肤品牌，在近年引入中国以后，采取了一系列的产品开发策略，成功开发并上市了中高档护肤产品，推动了曼秀雷敦公司从利润较低的中低档次产品向利润更丰厚的中高档次产品线延伸。　　论文首先分析了化妆品行业的发展现状，指出了该行业的发展机会和隐藏的风险;其次，围绕着新产品开发策略，运用相关理论进行了详细的分析，以理论联系实际的务实态度对新产品开发策略进行了科学的论证;最后，对肌研品牌的产品开发策略进行了详细地阐述。　　肌研品牌的产品开发策略不仅仅是一般产品的开发策略，也是不断提升品牌价值和产品档次的产品升级开发策略，这对于国内许多期望通过改进产品而谋求品牌和产品升级的本土化妆品企业而言，具有较现实的指导意义，甚至对于整个快速消费品行业的产品开发策略，也有一定的参考价值。