文化强国的提出使社会各界开始重视传统文化的发扬与传承,文化产业成为了新的经济增长动力。在文化产业中由地域文化资源所开发出的创意文化衍生品,推动了旅游经济的不断增长,然而目前国内文化创意产品仍处于发展初期,文化资源也没有得到合理的利用,对文化的解码停留在表层符号的提取,而忽视了核心的文化主题传递。故此以覃怀文化旅游纪念品设计研究为契机对旅游纪念品的设计进行深入探究。首先对旅游纪念品的设计方法进行研究,以文学中的叙事理论为原型,探讨其在纪念品设计中的对应要素与关联规则,总结出四种旅游纪念品叙事模式,五个叙事设计修辞手法。其次通过地方志、文献资料、田野调查,对覃怀文化形态特征进行整理分析,总结出覃怀文化三层六类分类关系的相关文化要素及覃怀文化素材框架。再次以叙事性设计理论的视角提出适用于覃怀文化的叙事特点的叙事策略,包括叙事主题对接、设计语言转化、叙事情节、叙事情境四个方面。最后通过王屋山旅游纪念品设计实践验证了覃怀文化纪念品叙事性设计策略的可行性,设计出五组王屋山旅游纪念品,分别为“王旳灯”、“王旳日历”、“王旳杯”、“王旳植物标本框”、“王旳屋品牌系列设计”。论文的研究成果为覃怀文化的旅游纪念品设计提供了参考。本论文包括图101幅,表3个,参考文献54篇。