在线关键字广告竞价排位的最优竞价策略研究

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网络营销成为了许多公司越来越重视的一个议题。在各种不同的互联网广告中,各大搜索引擎公司所提供的关键字广告最为引人注目。围绕关键字广告拍卖竞价机制的相关研究成为了近两年国外许多著名学者的研究热点。然而,由于关键字广告的竞价拍卖机制具有非常独特的动态特征,广告商发现难以采用有效的竞价策略平衡各种预算限制与关键字广告的竞价效果。特别地,全局性的竞价策略对于广告商而言,意义更为重大。本文从关键字竞价拍卖的产品入手,全面分析了主流关键字竞价拍卖产品的特征和研究全局竞价策略的重大意义,提出了基于贝叶斯网络模型的关键字竞价效果预测方法,建立了各种全局及局部限制条件限制下的全局最优竞价策略的数学模型,并将预测方法用于全局最优化方程的求解,给出了具有实际应用价值的关键字竞价拍卖的全局最优策略和决策方法。本文的主要研究内容如下:(一)详尽地分析了在线关键字广告的历史、发展、关键广告竞价拍卖产品的主要特征以及独特的拍卖特性。通过对关键字广告目前的各个研究方向和内容的总结,分析了研究关键字广告竞价策略的难点,并根据广告商的实际需求指出了研究全局性的关键字竞价策略的迫切性。
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