自从我国报社实行“事业单位，企业管理”体制改革以后，我国大部分报纸被推入市场，报业竞争日益激烈，报社面临着是否被市场承认的考验和优胜劣汰的生存问题。在这场白热化的竞争中，有的报社没能跳过这道坎，衰落了甚至退出了市场舞台。然而，有些报社却以此为契机，在竞争中脱胎换骨发展壮大了，广州日报报业集团就是其中典型之一。在改革开放不到二十年的时间里，广州日报由一家地方市委机关报一跃成为我国报业的翘楚，这与其实施的较为成功的营销战略是密不可分的。本论文就是以该报为研究对象，对其营销战略进行研究。本论文共分为5章。第一章概述了研究背景。指出自从改革开放以来，尤其是进入WTO后，我国报业形势发生了巨大变化，竞争越来越激烈。广州日报作为我国当代报业领域里的一匹黑马，研究其成功的营销战略实践是有意义的。第二章对该报作了简单介绍，主要介绍了它的一些成绩，并提出了它目前所面临的一些问题。第三章至第五章是论文主要部分。主要是运用营销战略理论，分别从对该报的营销环境、消费者行为分析、营销组合策略以及营销战略实施进行了研究。