近几年消费环境和消费方式不断变化,给国内服饰品牌带来了激烈的竞争和前所未有的挑战。以往对于服饰品牌商品企划与产品设计的研究较为滞后,本文试图结合互联网时代的大数据特征,通过对服饰品牌商品企划理论下的产品设计探讨,建立服饰品牌商品企划与产品设计的关联,讨论适合当代品牌发展的服饰品牌商品企划与产品设计方法。本文以国内中高端女鞋品牌蹀愫(tigrisso)为例,通过对服饰品牌商品企划的起源、流程、现状和趋势的分析,对比该品牌的商品企划现状以及所面临的问题,探索当今多元化的消费模式下,消费者和消费观念的变迁。分析针对细分市场的目标消费群体研究方法,以及服饰品牌商品企划对产品设计的作用。通过电商大数据分析,快速、全面地掌握市场动态和目标消费者需求,提出基于服饰品牌商品企划的产品设计新思路。以蹀愫品牌为个案,论证结合数据分析的服饰品牌商品企划与产品设计的可行性。总结实践结果,为服饰品牌的发展提供理论和案例依据,同时为今后中国服饰品牌商品企划和产品设计的研究打开新思路。