关于名人代言广告问题,一直是近年来新闻传播界的热点。名人做虚假广告已经屡见不鲜,由此引发的社会危害性却不可低估。部分名人为了片面的追求经济报酬,不分良莠的乱加代言,导致消费者上当受骗,权益受到侵害。由于我国现行广告法律制度的缺失,造成名人虽代言了虚假广告,却无需承担任何法律责任的现状。目前,国内对名人代言虚假广告问题也仅仅停留在声讨及谴责阶段,该问题还未引起法学界的足够关注。在名人代言虚假广告层出不穷的今天,对名人虚假广告法律责任进行研究具有一定的理论与实践意义。本文以消费者状告刘晓庆代言“蕃茄胶囊”虚假广告一案为引,从法院的判决结果中分析得出我国现行《广告法》对名人代言虚假广告法律责任规定的缺失。针对国内愈演愈烈的名人代言虚假广告,消费者权益频频受损的现象,从社会公平、社会责任感、媒体业的健康发展三方面指出名人代言虚假广告不担责的社会弊端,就国内对此问题持肯定与否定的观点一一列举并加以评述,肯定了名人代言虚假广告应当承担法律责任的正确性,并分别从理论依据与现实原因两方面给予详细的论证。在本文的重点,名人代言虚假虚假广告法律责任承担的具体规制方面,通过比较分析国外经济发达国家对此问题的法律规定,指出可供我国立法与司法借鉴之处。从立法方面建议修改现行《广告法》,将广告代言人纳入法律调整对象;从司法方面建议名人承担侵权责任,并从加强媒体舆论监督,提高消费者维权意识方面对名人代言虚假广告的法律责任加以规制。规定名人代言虚假广告的法律责任不是目的,而是手段。希望通过这种手段,维护消费者的合法权益,创造干净的消费环境,共建诚信健康的和谐社会。