近些年,互联网上刮起了一阵“萌”风。各种萌系动漫形象,动物、植物或者人物的萌照片、萌视频,以“萌”为主题的网络游戏,带“萌属性”的网络流行语等在互联网上广泛传播,“萌文化”成为当前一种炙手可热的网络文化现象。随着以《爸爸去哪儿》为代表的电视真人秀节目的热播,萌文化逐渐走入公众视野。一些商家顺势而为,推出一批批带有萌属性的产品,围绕着“萌文化”的经济现象由此产生。“萌文化”最早起源于日本,其直接起源可追溯至20世纪70年代的“可爱文化”和80年代的“御宅文化”,受日本历史悠久的动漫文化影响较深。萌文化是一种青年亚文化,反映着时下年轻人的社会心态和心理需求。萌文化传入我国后,发生了诸多变化。与日本学界认为的“消极”、“自我封闭”不同,我国的萌文化塑造的是一种轻松愉快、天真美好的治愈系文化风格。本研究将从符号学的角度对萌文化展开研究。第一部分为文章绪论,首先介绍了本研究的选题背景和研究意义,对国内外相关研究情况进行梳理,最后阐述本研究的研究思路和研究方法,以及本研究的创新点与不足之处。第二部分主要是界定萌文化相关概念,首先探析“萌”的词源和语义演变,接着介绍萌文化的起源、发展演变,比较中日萌文化的异同,对网络时代我国萌文化的相关概念进行界定。第三部分从符号学的角度入手,对萌文化符号的生成及萌文化的意义和意义生产进行分析。第四部分从传受者、编码、信息、传播渠道、解码、反馈以及噪音7个方面对萌文化的传播要素进行研究,并对萌文化的自媒体传播和具体的传播形式进行分析。第五部分主要对消费主义视野下的萌文化展开研究,以符号经济为切入点,对萌文化符号的商品化和商品的“萌”化以及萌文化的过度消费进行阐释。第六部分对萌文化的发展进行反思。