经济观察家指出：2l世纪户外休闲运动将作为一个重要的产业推动人类生活的重大变迁! 从我们了解的欧洲或者美国甚至我们隔壁的韩国和日本来看，户外行业已经是一个前景光明的朝阳产业。比较之下，中国的“户外”目前还比较小、较不规范，但正在成为最有发展空间的市场。拥抱自然，挑战自我，能够培养个人的毅力、团队之间合作精神，提高野外生存能力，深受青年人的欢迎：随着媒体及各类从事户外运动的组织、机构，在保障安全，提高大众安全意识和技能的同时积极开展和宣传户外运动，这种积极、健康的生活方式将为越来越多的人所接受。 本课题研究就是在这样一个大的行业发展背景下，研究介绍了户外行业的起源、历史、现状及发展趋势，详细系统地分析了中国户外产业链的结构和组成，力图通过对户外产业链的分析研究，突破“户外”现有经营思路的局限，创建Sunhiker。com公司的经营战略。 互联网与户外产业的发展有着天然的紧密联系，它们之间目标受众的交集正好是最具活力的消费群体：城市白领。而正是借助互联网的推动，户外产业更得以迅速发展。因而互联网广告的特点和发展趋势也是本论文的一个研究重点。 综合以上研究，本课题从目标客户——上海白领市场的需求角度出发，分析Sunhiker．com与户外行业中各种力量的竞合互动关系，结合互联网广告发展趋势和特点，有机整合产业链上的不同环节；探讨并创建了Sunhiker。com在户外休闲运动领域的竞争战略和盈利模式。即，定位于上海白领市场：提供网站格子服务、网络广告联盟、营销策划服务，成为户外阳光生活的创造者。