荐证广告作为一种独特的广告传播方式在社会生活中广泛存在。然而,由于我国有关荐证广告的法律规范和监管制度的不完善,使得因虚假荐证广告带来的纠纷成为一个比较突出的现实问题。在广告法律规范对荐证广告没有系统规定的情况下,对虚假荐证广告的规制就显得比较困难。虚假荐证广告的泛滥严重侵害了消费者的合法权益和其他正当广告经营者的公平竞争,破坏了公平诚信的伦理规范,并扰乱了正常的广告市场秩序。本文在分析了荐证广告的概念和特征的基础上从比较法的视角介绍了美国、日本和我国台湾地区对荐证广告的法律规制和司法实践,为我国规制荐证广告寻求域外法的有益经验。笔者立足我国国情在现有研究成果的基础上对如何完善我国荐证广告法律制度进行了思考和探讨,提出从完善荐证广告的实体规则、完善荐证广告代言人的法律责任制度、健全荐证广告的监管和审查制度以及建立有效的广告行业自律机制四个方面来规范和促进我国荐证广告的健康发展。