北京-张家口2022冬奥会的成功申办,国家在冰雪产业方面出台了很多的政策,滑雪运动这个小众化的运动走进了大众视野,聚焦了越来越多的目光。然而目前我国传媒对此项运动的报道现状不符合大众的期待,滑雪的社会化程度不高,这与受众对滑雪认识的片面性和滑雪项目宣传力度不够等方面有关。在我国,学者对滑雪运动的传媒研究没有给予太多的关注,相关的文献资料也比较少,在理论上没有给予足够的指导。当今媒介环境发生了很大的变化,本文是在新媒体语境下,运用文献资料法、案例分析法、数据分析法和问卷调查法,通过收集整理关于冬奥会的媒体传播方面相关理论成果,为本研究的顺利开展给予理论支撑。对我国传媒现状进行整理,调查了滑雪爱好者和潜在受众的需求,发现新媒体在满足受众对滑雪信息的信息量需求、提供个性化滑雪信息方面、更新速度是否满足需求、提供的滑雪信息可信可靠和提供的滑雪信息实用性是否满足需求等方面都要优于传统媒体。本研究通过对滑雪人群的调查,发现滑雪运动的传播主体、内容、受众和媒介都发生了变化。传媒应该多多深入去挖掘滑雪运动的魅力,展现闪光点,扩大对滑雪运动的报道力度和关注深度,丰富报道的内容。在对于滑雪运动的传播主体上,要加强各主体间的交流,同时也要注重个体的叙事;在传播内容上,要运用触点传播,因为一件特别有影响力的事情进行跟踪报道,由于雪季的原因,在不同的阶段传播不同的内容;因为受众的变化,所以要对受众进行细分,增强他们的体验;在媒介变化上,应该注重传播的一致性,但是根据现实的需要,也要分媒介进行传播。打造滑雪文化,推动滑雪在我国的发展,运用媒介的导向作用,能够使大众的关注焦点在短时间内集中在某一文化领域中。多平台分发,内容定位传播,在内容的选择上,资讯内容不是最关注的内容,服务内容更重要,加强服务导向。