为了寻找消费者的品牌，为什么消费者喜欢他们，为他们提供什么好处，从业人员和业务研究人员已经研究并认识了许多详细的概念。尽管有关这个问题的文献过多，但品牌对消费者实际意义的问题仍然没有得到回答。同时，另一个重要的研究表明，即使是全球化的巨大，不同国家的文化也不是同质的;而且，由于跨文化的消费者不同，出现了另一个有趣的问题:品牌是否有可能获得全球独特的意义？　　考虑到这两个方面的研究，本文旨在首先确定品牌对消费者的意义，从而找出品牌意义的概念;其次，检查品牌意义在文化上是否一致或受文化决定的价值观，需求和潜在假设的影响。　　由国际消费者组成的一系列深度访谈提供了将品牌意义概念化的数据，作为一套认知和情感体验型品牌联合体。分发给消费者跨文化样本的调查表接受了跨文化品牌意义相似的假设。　　这项研究的结果有许多管理和科学含义，有助于改善和指导未来的研究，以及加强跨文化品牌的管理实践。