“老字号”作为我国传统优秀文化的重要组成部分之一,更是经济社会发展的重要见证。现阶段,老字号的品牌传承已经陷入危机,表现为品牌文化影响力不足、品牌创新能力较差,导致消费者的实际感知出现偏差。在此背景下,新媒体营销的出现,能够拓宽与改进老字号企业的品牌文化传播渠道与效果,提升不同目标市场消费者的购买意愿,对于老字号企业的“重新焕发”具有重要意义。在新媒体的时代背景下,本文重点阐述和分析了老字号——柏兆记在利用新媒体进行品牌文化传播的现状与特点,以及其存在的具体问题及成因,从而使得本文研究论述更为聚焦。在具体的研究过程中,第一,结合前文研究成果,分别对品牌老化与激活、新媒体下品牌文化传播等方面的研究成果进行综述与分析。第二,结合柏兆记品牌文化传播的实际情况,分别对新媒体传播的内容、媒介、价值进行分析和阐述,随后运用SPSS软件,对柏兆记品牌文化传播的问卷调查结果进行量化统计分析,总结出其中存在的问题。第三,本文分别从新媒体媒介运用、新媒体技术、新媒体用户沟通等方面,阐述了柏兆记品牌文化传播存在SEM竞价推广成本过高、有效流量转化率不足、品牌推广形象展示不合理等问题,并且从专业化管理团队不足、新媒体媒介互通不畅、忽视用户关系建设方面分析原因所在。第四,分别提出整合营销传播策略、粉丝口碑营销传播策略、大数据分析与精准化传播策略等优化策略,以及对应的新媒体品牌文化传播方案。最后,在主要贡献与展望部分,根据本文的研究结果总结本文的主要贡献,并对研究方面的不足之处加以说明,展望未来研究方向。