当今社会无论在发达国家还是在发展中国家,广告都是人民生活须臾不离的一部分。伴随经济的发展,广告已触及我们生活的方方面面。人们在诸如购物、求职之前总会浏览一番广告。正是在此类社会背景下,广告业在全球得以长足发展。 中国加入世界贸易组织后,越来越多的外国商品涌入国内市场;国产商品也相应大量行销海外。广告作为一种重要营销手段,担负着推介相关产品和服务、促成购销的功能。因此,就广告翻译进行深入探究既有必要又显得异常紧迫。 目前,人们已经认识到此项研究的重要性并做了不少实质性的翻译工作,但这些翻译探索仍远不能满足需求。为了突破现存研究的局限性从而为广告翻译工作者提供些许裨益,本文在等效翻译理论的指导下就广告翻译进行了较为系统全面的研究。 文章首先论述了广告的基本知识,包括其定义、基本功能、分类、目的以及主要的语言特征。其次,文章介绍并对比了等效翻译的各种理论途径,指出奈达的对等理论能够满足广告翻译中功能方面的特殊要求。然后,文章详细探讨了广告语言的文化特征及翻译中的文化因素,这些特征和因素导致了跨文化交流时的巨大障碍。文章最后将奈达的翻译理论应用于广告翻译,从词汇、修辞等角度总结了别人的翻译也进行了翻译实践。同时,作者运用各种技巧和策略做了一些创新性的尝试。文章还就广告中蕴含的文化因素和现有文化因素翻译的弊病从词汇和语境两个层面进行了解析并给出了切实可行的翻译。