当前,品牌已经成为学术研究和市场管理的热门课题,本研究从消费者行为角度出发来研究品牌选择行为的影响因素,为今后的品牌决策研究开辟出一条新的思路。 本研究包括三部分:文献综述、实证研究、营销策略的探讨。在文献综述部分,本文对消费者行为的研究方法、品牌选择理论及其模型和以往对影响消费者品牌选择行为的因素作了回顾,总结出以往研究中的不足,并对高度介入品进行概念界定,在此基础上提出本文的研究目的:了解影响消费者对高度介入商品品牌选择行为的核心因素,并探讨营销策略,指导企业和商家的营销实践;在实证研究部分,本文通过问卷调查,利用统计软件SPSS对调查数据进行因素分析,得出影响消费者对高度介入品品牌选择行为的六个因子,即需求质量、群体参照、品牌引力、品牌服务、价格导向和广告劝说。并使用LISREL软件对该模型作验证性因素分析;在营销策略的探讨部分,本文针对六个因子并结合当前中国的营销实践作了一些营销对策的探讨,希望能给企业提供一定的理论指导。