【摘 要】
：
植入式营销的优势是显而易见的。它能以隐蔽的形式轻而易举地突破受众的心理防线,大大增强了传播的有效性。网络媒体具有互动性、精准化、低成本、高效率的特点,为植入式营销
论文部分内容阅读
植入式营销的优势是显而易见的。它能以隐蔽的形式轻而易举地突破受众的心理防线,大大增强了传播的有效性。网络媒体具有互动性、精准化、低成本、高效率的特点,为植入式营销提供了广阔的平台。本文主要从信息传播的角度,从传播学、营销学、受众心理学等多层面展开,对我国互联网植入式营销进行了理论概括和实践总结。文章介绍了互联网植入式营销的理论基础、传播过程、产业链和操作流程,然后梳理了各种平台的植入模式,并总结了受众认知反应模型。本文认为,互联网植入式营销应当以整合营销传播理念为基础,确保品牌与媒介载体诉求对象的一致、品牌与植入环境的契合、植入式营销与电子商务和线下营销的配合、多种植入方式的整合,以实现良好的受众沟通体验。在整个操作流程中,植入效果还会受到诸多因素的影响。
其他文献
党的十七大报告指出:“深化政治体制改革,必须坚持正确政治方向,以保证人民当家作主为根本,以增强党和国家活力、调动人民积极性为目标,扩大社会主义民主,建设社会主义法治国
《诗经》中涉及到众多与先民生活密切相关的草木意象,先民们或因草木而触发情感以咏叹,或以之为婚恋生活的寄情之物,或以之为祭祀而表达虔敬之情,这些意象在先民生活中具有重
1994年分税制改革后,我国确立了中央税和地方税的基本框架,确保财政收入稳定增长,促进了经济的高速增长。但是随着改革事业的进一步深化,现行地方税体系暴露出不少的问题,已
InSAR是正在发展中的极具潜力的微波遥感新技术。为使广大测绘工作者对它有一个全面了解,本系列讲座将分六部分对InSAR作较为详细的介绍与讨论。作为第一部分,本文将对InSAR
<正>病例:患者,女,19岁。因受凉感冒后出现怕热,纳亢,心慌,伴体重减轻5kg,于2010年2月11日于我院门诊查甲状腺功能:游离三碘甲腺原氨酸(FT3)28.28pmol/L,游离四碘甲腺原氨酸(
本论文是中国电子科技集团公司第十研究的一个预研项目。论文主要研究的内容是,通过理论分析、建模仿真、实物测试等环节研究出一种大动态直接检波式毫米波接收前端。接收前
介绍了GIS环境下空间数据多尺度特征的基本概念,并对与空间数据多尺度表达相关的技术作了探讨,其中主要包括它们的最新研究进展、主要方法、存在的问题及应用前景。
本文通过用"非酒精性脂肪性肝病(NAFLD)""内源性大麻素受体""粘膜屏障"等中英文关键词对CNKI、Pubmed数据库进行文献检索,综述内源性大麻素系统(ECS)的受体、配体及其介导的
<正>随着铁路系统改革发展的不断深入,各铁路局的职能也相应发生了变化,对实体经济重视程度显著提高,铁路局属工业企业作为实体经济类型企业,其发挥的重要作用日渐突出。要更