随着网络技术的逐步推进,各种信息媒介不断涌出,在这种时代背景下,人人都是自媒体,人们可以通过网络自由发表对企业产品质量、所受服务的评价,但这种自由不是绝对的,如果越过边界,损害企业商誉,企业自然便寻求救济。发酵于2018年的鸿茅药酒案便是典型案例,案件认定是否合理、谭秦东到底是否构成损害商品声誉罪等问题一度引发公众热议,其背后所牵引出的一系列深层次的法律问题,如损害商品声誉罪罪名的精准适用等也在理论和实践层面上引发学者争议。本文通过文献研究法、个案研究法和逻辑分析法,结合鸿茅药酒案这一典型的司法案例,将理论与实践相结合,从而对损害商品声誉罪的构成、损害商品声誉罪在实践中的适用困境进行分析,与此同时,综合案例焦点,结合司法实践适用困境提出完善建议。本文首先对选题背景及研究意义进行阐述,以引发热议的鸿茅药酒案为引,抓住案件争议背后隐藏的法律问题,即损害商品声誉的法律适用,综述国内外关于损害商品声誉的研究现状,总结罗列各学者的观点看法;其次,详细介绍鸿茅药酒案件始末,结合案情焦点,即损害商品声誉罪的入罪认定标准进行分析,在损害商品声誉罪的入罪认定标准一节中,主要从该罪主体不应限于竞争者,主观方面应当为故意（包括直接故意和间接故意）,“捏造并散布虚伪事实”行为应当为复数行为,认定“虚伪事实”时应该是将虚假信息与损害商誉主体权益事实相叠加,“重大损失或有其他严重情节”入罪标准认定等方面进行分析论证;再者,理论结合实际,发现实务践行中损害商品声誉罪适用的问题及困境;最后结合司法实践适用困境,提出相关法律制度的立法和司法完善建议,即立法上扩大商业诋毁侵权主体、厘清网络言论入罪的界限、限定损害商品声誉罪的兜底标准等,以期为自媒体时代背景下此类案件的处理提供经验,进而促进社会公平与正义最大化。