农村市场是我国市场经济的重要组成部分。随着农村经济的发展，混乱的农村商业市场对农村经济发展的制约、对农民福利的影响越来越严重。如何建立一格良好的农村商业秩序，以推动农村商业的健康发展，保护农民消费者的经济利益确，已经成为了一个迫在眉睫的问题。对此，本文认为，要建立一个有序的品牌信用体制来引导整个农村商业市场的健康发展。在这个过程中，商业连锁需要承担起引导品牌秩序的重任，而商业连锁要想在农村市场有所发展，必需要摆脱原有的旧思路，走一条品牌发展之路。从目前的研究来看，无论是农村商业市场建设还是商业连锁在农村的发展，都是被研究者忽视而被市场主体所关注。以致于出现了实践操作远远领先于理论论证。基于这种状况，本文更多地从农村市场以及连锁商业的实际出发，力图从品牌经济学的视角来解释目前的状况，并找到商业连锁在农村市场的出路。本论文的主要观点和研究成果如下：1．对农村商业现状从品牌经济学的角度进行定位。本文对农村商业市场上混乱的现状进行总结，并提出，这种混乱现状是由于农村商业在转型期商业形态落后于供求关系所导致的。这种商业形态的落后，导致了整个农村商业市场配置机制的失灵，中间商利用对渠道资源的垄断攫取超额利益。而由此所带来的低效率、高成本则由农民消费者和商品的供给者买单。2．建立一个有效的品牌信用体制是农村商业的出路。农村市场的特定决定了政府、道德信用机制作用的有限。因此一个有效的品牌信用机制是其最佳选择。要建立这样的一个品牌信用机制，商业品牌秩序的确立是关键。3．农村市场需要商业连锁，也具备商业连锁发展的基本条件。商业连锁是建立有效商业品牌秩序的不二选择，只有它能够承担引领农村商业秩序的重任。农村市场的市场容量也足够支持商业连锁的发展。因此，两者是匹配的，而且是相互需要的。4．品牌经营是商业连锁在农村市场的唯一出路。商业连锁在农村的发展遭遇了困境，这主要是因为商业连锁在农村走了城市的路子，导致其经营中集中管理和分散经营矛盾的失衡。对此，商业连锁要扬长补短，发挥其自身品牌信用优势。这样才能克服农村客观条件的制约和商业连锁自身弊病的限制。