近年来,我国经济持续发展,社会大众的收入水平不断提升,家庭儿童消费成为热点消费领域。在这种背景下,儿童服装市场不断扩张,品牌数量不断增加,市场定位全面,可以满足不同层次消费者的个性化需求。但是不可否认,随着市场格局的逐渐趋稳,消费需求增幅趋缓,整个市场的竞争程度不断提升。对企业而言,如果要扩展市场份额,提升市场竞争力,就必须不断加大市场营销力度,保持对市场需求的敏感性,以便满足市场日趋多元的需求,实现自身的持续发展。所以,如何立足自身发展特征,结合自身发展定位,通过开展一系列市场营销活动,成为企业面对的重要问题。本文分析研究了上海A公司童装在市场营销活动中的目前现状和存在的问题,并根据研究问题,制定了研究范围等内容。对相关市场营销的理论进行深入浅出的介绍,详细介绍了市场营销理论的概念,简单列举了市场营销策略常用分析方法,认真分析了童装市场营销目前发展中面临的问题和未来发展趋势。以上海A公司童装的营销实际案例,通过STP理论对上海A公司童装进行市场细分和市场选择,确定目标市场,并针对所发现的问题,以4P理论为依托,分别在产品、价格、渠道、促销四方面提出针对性的优化方案以及上海A公司童装营销策略的实施和保障措施,对该公司的未来发展具有一定的实践指导意义。另外由于上海A公司属于中小微科技企业,所以它所遇到的问题对于其他类似企业具有一定的代表性,进而本文针对该企业的问题分析和解决方案对于其他企业具有一定的普遍借鉴意义。