由于媒体竞争加剧、广告市场变化、媒介技术革新以及读者心理改变等一系列深层原因,报业市场正面临复杂的结构性变化,传统的经营模式受到了新的媒介生态的极大冲击。报业在这样的冲击中,如何调整策略得以继续健康地成长,成为一个迫切需要探讨的话题。作者在对报业和网络发展的一系列争论进行分析比较的基础上,指出:报网互动已经成为融媒时代报纸生存和发展的战略问题。本文引入了新闻传播学术领域的热门观点——“融合”论,立足于“融合”的视角,阐述了报网互动的背景、定义以及未来的发展趋势。指出:报网互动是媒体的融合。不同形态、不同介质的媒体正在打破固有的边界,跨越历史的鸿沟,走到一起来了,紧密结成一体了,这是媒体发展的大势所趋。今后,将会有更多形态的媒体相互渗透,逐渐融合。内容资源将在各种媒体以不同的形式多次发布,复合使用,从而实现内容的增值服务。未来将会是一个融媒时代。媒体将你中有我,我中有你,走向共赢。该文还从“内容产业”的角度,阐述了报网互动如何走向纵深。指出,不管媒介如何发展、更替,内容产业生命永存。这也正是以内容生产为长项的报业,走出寒冬的“破冰之路”。随着内容产业的发展与成熟,走向纵深的报网互动,其本质是实现内容上的多次传播、运营上的多次销售和品牌上的无限延伸,使受众享受差异化和个性化服务。除了印刷之外,在报纸出版流程和各个环节均可进行报网互动,只有建立“哺育——反哺”的内循环机制,报网互动才能持续化发展。报网互动的发展趋势依然是融合——多媒体的融合。就我国现状而言,报网互动的下一步是报网合一的电子报。本文对如何突破电子报困境进行了阐述。