篮球运动是目前世界上最流行、最普遍的运动之一,拥有广大的受众;网络是第四媒体,已经成为人们生活中不可缺少的组成部分。我国网络发展迅猛,2011年1月19日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2010年12月30日,我国网民规模突破4.5亿大关,达到4.57亿,互联网普及率攀升至34.3%。受3G业务开展的影响,使用手机上网的网民也已达到3.03亿。本文采用文献研究法、数理统计法等研究方法,以腾讯网(www.qq.com)体育频道的篮球报道为研究对象,分析腾讯网以及腾讯网体育频道的报道现状,总结目前我国网络篮球报道的规律和特点。通过对腾讯网体育频道篮球赛事在报道内容、报道形式和报道特点上的分析,发现腾讯网存在的问题,找出解决对策。通过研究和分析,本文得出以下结论:首先,腾讯网篮球报道在网页设计上不论是体育频道、NBA频道还是CBA频道都遵循比较清楚的三型布局,图片、视频、文字等新闻形式各居其位。同时这三大频道延续了腾讯网整体的淡蓝色基调,整体上给人以淡雅、大气的感觉。其次,腾讯网篮球报道在栏目设置上,体育频道、NBA频道以及CBA频道主要通过导航条实现对内容的划分和栏目的设置。与此同时在焦点图、要闻区的设置上与国外的外援差别较大。第三,腾讯网篮球报道在报道内容上,NBA的报道比重也远远大于CBA;姚明、火箭、易建联等消息成为腾讯网篮球报道的重点;在报道形式上采取文字、图片、视频、专题等全方位立体化的报道;在报道的文体上,消息、评论、特写构成了报道的主要内容,注重时效性的消息类文章更是重中之重。随着微博的兴起,这种新兴的媒体形式也开始参与到篮球报道中。第四,网络媒体发展迅速、一日千里,传统的传播理论在腾讯网篮球报道中有了新的发展和体现。针对上述现状和问题,提出以下建议:腾讯网篮球报道的三大主页面——腾讯体育首页、腾讯NBA首页以及腾讯CBA首页在以后的设计中可以打破三型布局的限制,在页面设计上突出体育的活力;在栏目设置上除了要保持现有成熟的经验和报道规律外,还应该积极学习国外相关网站的设置,焦点图的设置可以更加大胆和超前;在新闻报道中,在新闻价值的判断上了除了要保持对受众心理接近性的倾斜,还有增加对新闻价值显著性、重要性的选择比重,这样才能更加全面的实现对NBA的报道;适当改变目前重视NBA忽视CBA的局面,虽然在赛事价值、受众数量上CBA还无法和NBA抗衡,但是作为我们国内最成功的职业联赛,媒体有责任和义务对其进行高质量的报道。