自商品经济成为市场的主要经济形式之后,物质产品极大丰富。产品识别形式呈现高度的同质化,当产品价格上、品质上、设计上和功能上并无明显差别时,消费者的购买动机将逐渐为品牌及其生产者的声誉所影响。本文以符号学原理为依据,阐述品牌视觉形象作为一个抽象的符号化语言已经成为商品形象、企业形象、文化形象的承载体。在消费社会中企业充分运用符号的、文化的、美学的原理设计出一整套视觉语言系统,向消费者传达理想的识别认知与感受,从而达到引导消费塑造品牌的目的。文章进一步从品牌与品牌形象、视觉识别与消费文化之间的关系进行论述,深刻剖析了品牌在形象推广时运用不同的视觉“符号策略”定位自身的位置,树立独特的品牌形象来影响消费者不同的消费需求。对企业建强势品牌,提高企业品牌竞争力具有一定建设意义。