进入21世纪以来,随着健全多层次医疗保障体系的需要,国家密集出台相关政策鼓励商业健康保险的发展。2016年,《“健康中国2030”规划纲要》印发并实施,《纲要》明确提出,要健全以基本医保为主体、其他多种形式补充保险和商业保险为补充的多层次医疗保障体系。然而,由于我国商业健康险起步较晚,发展比较缓慢,虽然历年保费收入呈现递增趋势,但是与同期发达国家相比,商业健康险保费规模仍然较小,发展水平较低。江苏省作为我国的经济强省,保险大省,保险市场逐步扩大,市场主体逐年增多,保费规模逐渐扩大,2013年到2018年6年间,健康险原保费收入从76.41亿元增长到395.04亿元,增长约5倍。虽然江苏省商业健康保险发展迅速,但是与发达国家相比,在保险密度和保险深度上仍然存在着较大差距。因此,本文以江苏省商业健康保险需求的影响因素为研究对象,利用相关计量模型对影响因素进行分析研究。首先分析了我国商业健康保险市场的发展概况及江苏省商业健康保险市场的发展现状、挑战和机遇,其次利用江苏省13市986份调查数据定量分析了江苏省商业健康保险需求的影响因素,研究结果表明,性别、年龄、自身及家人健康状况、近三年遭遇意外事故或疾病情况、保险认知情况、受教育程度、家庭年收入水平、社会基本医疗保险、税收优惠政策对是否购买商业健康保险具有显著影响;接着对江苏省南通市长期护理保险进行案例介绍和分析,指出南通市长期护理保险的有效开展得益于政府的支持和商业保险公司的专业化经营管理;最后根据实证结论和从典型案例中梳理的经验,分别从政府部门、保险公司和民众三方对刺激江苏省商业健康保险需求、促进保险市场健康发展提出对策建议。