近些年以来,我国的互联网领域金融体系发展十分迅速,在这种背景和发展思路之下,传统的金融行业发展也日新月异,随着互联网技术的引进,传统的金融发展模式受到了较为深刻的影响。申万宏源证券是我国一家资历较老的互联网证券公司试点,但是在当前互联网金融背景下,竞争环境的巨变,如何进行竞争策略的转变,成为了不得不面对的问题。本文将申万宏源证券作为研究对象,首先研究了证券行业的内外部战略环境,深入分析了互联网金融对证券行业的影响,并结合申万宏源证券的发展现状和发展困境,通过SWOT方法分析互联网金融背景下申万宏源证券的优势、劣势、机遇和挑战,根据分析的结果总结出相应的应对策略。在此基础上,分别提出了综合金融服务商、长尾业务突破、线上投顾业务三点实施方案,以及移动互联网覆盖、复合型人才培养、网络信息管理三个维度的保障措施。本文的研究目的是为申万宏源证券在当前互联网金融背景下提升竞争力,找到新型可持续发展路径,同时也为我国其他证券公司的发展提出全新的思路和方向。