移动互联网的迅猛发展对营销理念、消费习惯、广告推广、盈利模式、支付方式等传统营销领域的原有模式带来颠覆性改变，也给传统媒体的经营也带来了前所未有的挑战。本文以株洲市广播电视台互动营销模式为研究内容，首先对移动互联网互动营销领域国内外研究现状进行了归纳，提出研究的问题，并对全文的研究脉络进行梳理和规划。然后对移动互联网互动营销模式与传统媒体营销模式的对比，并对国内外传统媒体移动互联网互动营销模式进行分析，掌握传统媒体互动营销模式的发展现状和趋势。再对株洲市广播电视台经营现状进行SWOT分析，为株洲市广播电视台的互动营销模式设计提供参考。再根据当前移动互联网营销的特点和需要，结合株洲市广播电视台实际情况，对互动营销模式进行设计。整个互动营销体系由节目模块、娱乐模块、活动模块和服务模块四部分组成；拉动传统媒体营销的增量收益、模式的自运行收益、交易平台的现金流价值和用户的市场价值组成其的盈利模式；在模式的推广、运营方面也进行详细设计。最后还对整个互动营销模式的实施保障和效果检测控制进行规划，提出了建议。通过对株洲市广播电视台互动营销模式的研究和设计，本文得出结论：（一）移动互联网是传统媒体未来发展的契机。（二）传统媒体移动互联网互动营销模式是一个复杂的系统工程。（三）传统媒体的移动互联网互动营销模式必须形成自己的盈利模式。（四）传统媒体的移动互联网互动营销模式关键要实现媒体向平台，观众向用户，内容向产品，传播向服务的四个转变。