IQAir作为专业空气净化领域的高端品牌，进入中国以来一直引领着国际净化器品牌在华的发展。虽然经历了净化器行业的井喷式增长阶段，且始终处于行业领军地位，但是随着国内众多品牌的进入、价格战的愈演愈烈、以及消费者消费行为习惯的改变，所有的国际净化器品牌都面临着一场变革。然而，并不是所有的品牌都能成功继续生存。如何客观分析市场的需求变化，精准的定位目标客户群体，如何有效地获得目标购买客户群体的注意和亲睐，是所有空气净化器厂商面临的挑战。　　论文分析了空气净化市场的发展和现状，并运用内外部环境分析论证了中国空气净化市场的巨大前景。为了帮助更多净化器企业解决现面临的问题和挑战，论文以 IQAir中国发展历程和内外部优劣势分析，得出其在中国应采取的企业发展战略和市场营销策略。论文认为 IQAir在中国的战略应避开与众多国内品牌打价格战，而实行差异化战略。论文同时指出，IQAir中国应在发展战略的指导下，通过对产品、定价、渠道、促销策略分析，为产品找到精准定位，并有效提高品牌竞争力。　　论文的研究及其结论，能够给 IQAir中国在中国的发展理清思路和发展方向同时，能够给行业其他净化器厂商一个方向，引导行业内部技术提升、市场策略改革，营造良性竞争环境，促使空气净化行业的健康发展。