在信息社会、经济全球化的浪潮下,体育旅游作为旅游发展到一定阶段的专项旅游在注重娱乐与健康、休闲与放松双重价值取向的同时,更加注重身体与精神的双重享受。体育旅游以其独具魅力的价值,博得了人们的青睐,成为新世纪中国体育的新时尚。 目前,国外对体育旅游的研究比较系统而深入。理论研究方面来看,涉及到宏观规划、中观布局以及微观具体操作三个层面;实证研究方面已经发展到运动项目的具体开发运作。而国内体育旅游市场的研究则相对滞后。在理论研究上主要是对体育旅游和体育旅游市场概念的探讨和界定、体育旅游市场的消费与发展趋势研究、民族体育旅游研究、体育旅游规划与决策研究、体育旅游专业人才的设置培养研究;实证研究方面主要集中在区域体育旅游的培育、现状调查以及开发的对策研究等方面。这些研究从不同侧面、不同程度探讨了体育旅游的相关理论研究和一些实证案例,对我国体育旅游市场开发,规划以及运作具有一定的借鉴意义。但是这些研究要么偏重于理论的思辨,要么偏重于区域现状的描述,缺乏建立在实证基础上的优化研究。 有关山东省体育旅游市场方面的研究则相对更少,并且仅有的研究主要集中在对山东省居民体育旅游消费现状调查的基础上,提出理论规划和对策。要么局限于局部群体,要么交叉在其他的研究中。这些研究对了解山东省体育旅游的现状有所帮助,但不够系统,也不够深入,缺少对山东省体育旅游市场宏观的、战略性的规划布局研究。特别是山东青岛成为北京2008年奥运会的伙伴城市以及中国加入WTO后,针对山东省体育旅游市场所面临的机遇与挑战、重点发展领域、优先发展领域、发展路径的选择还缺乏系统而深入的研究。 为此,本课题以山东省旅游局的行政领导,体育局的领导,省内部分高