【摘 要】
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全球化背景下,中国制造已经成为世界资源配置中不可缺少的重要部分。中国的化妆品包材行业在经过20多年的发展后,目前制造行业日趋成熟,竞争也日益激烈。YL公司是一家民营制造企业,基于丰富的行业经验和有良好的海外合作伙伴关系,公司经过近十多年的发展已经成为国际一线彩妆品牌（雅思兰黛,欧莱雅和LVMH集团等）塑胶类包装产品的主要供应商之一,企业产品出口全球,多年保持良好的营业增长。但随着近年来市场竞争激烈
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全球化背景下,中国制造已经成为世界资源配置中不可缺少的重要部分。中国的化妆品包材行业在经过20多年的发展后,目前制造行业日趋成熟,竞争也日益激烈。YL公司是一家民营制造企业,基于丰富的行业经验和有良好的海外合作伙伴关系,公司经过近十多年的发展已经成为国际一线彩妆品牌（雅思兰黛,欧莱雅和LVMH集团等）塑胶类包装产品的主要供应商之一,企业产品出口全球,多年保持良好的营业增长。但随着近年来市场竞争激烈和各项管理挑战严峻,企业缺乏增长后劲。在企业发展战略上,YL企业一直主要采取的是成本领先战略,想方设法在同行业竞争中保持中低价格策略是企业的最主要竞争力。但是随着劳动成本增加,人民币对外币波动,产业结构的调整升级和企业的经营环境变化等压力下,YL企业采取的成本战略过于单一,公司进一步发展受到各方面局限。企业需要及时针对企业新的内外部环境变化进行新的适应调整改变,才有可能实现企业的可持续发展目标。本文通过利用内外部矩阵和SPACE矩阵具体分析企业的内外部环境,提出YL企业的转型建议。随着中国本土化妆品包材企业的行业地位的提高,越来越多的化妆品包材企业会需要战略转型案例来进行市场参考。相信这一报告将对化妆品包材行业企业进行战略升级和转型决策有所帮助。
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