随着移动互联网技术的迅速发展，新媒体应用开始向移动终端进军。尤其是社交媒体，凭借移动互联网的技术支持和移动智能设备的广泛普及，迅速发展起来。人与人之间的交流更加的便捷、生动，用户也能够在使用移动社交媒体过程中实现自我的满足。同时，移动社交媒体也凭借其诸多优势和特点成为商界的宠儿，越来越多的商家看准了社交媒体背后的庞大用户群，并尝试将这些用户最大程度地发展为自己的商业客户。然而，移动社交媒体毕竟是商业化的产物，在为用户提供便利服务的同时，也需要一定的媒介营销模式来实现自身的盈利发展。微信是新媒介的典型代表，同时也占据着当前移动社交媒体的王者之座。自诞生至今，微信已经拥有了6亿多的用户群体，目前已经发展成为集通讯、购物、生活、娱乐等为一体的综合性商务平台。然而作为商业化的产物，加上自身的媒介属性，微信业需要通过媒介营销来实现自身发展的保障。作为新媒介的代表，微信的发展无法拷贝传统媒介的营销模式，只能在对传统媒介营销借鉴的基础上，同自身发展现状相结合摸索前进。因此对于微信的营销模式研究具有非常大的实际价值和现实意义。论文将微信置于移动社交媒体视角下，在阐述微信发展概述的基础上对微信的媒介营销模式进行分析，探析微信的媒介营销道路，探究其影响力，并分析存在的不足。