互联网时代,信息传播方式、大众生活方式不断改变。对于传统媒体来说,加快转型与新媒体融合已是势在必行。作为内容输出主阵地的微信公众号,凭借低门槛、小成本、强交互等特点,加之庞大的用户群体(截止2016年9月,微信平均日登录用户量突破7亿大关),成为继微博、客户端之后传统媒体转型、探索媒介融合的重要渠道,也是争夺话语权的舆论场。在这一背景下,传统媒体纷纷试水微信公众号,扩大影响力,抢占舆论新阵地。《人民日报》海外版作为传统媒体和党媒,一直致力于向新媒体转型和媒体融合的发展。其旗下2014年2月诞生的微信公众号“侠客岛”经过3年的探索,在一众时政微信号中脱颖而出,成为传统媒体向新媒体转型的典范。在信息过载、同质化严重的问题下,导致用户不断追求更有价值的信息,优质的内容越来越成为微信公众号立于不败之地的法宝。“内容为王”的准则,依旧没有过时,也不会被新平台新技术所取代。“侠客岛”充分发挥传统媒体人的优势,深耕时政领域,一改时政新闻晦涩难懂、表达程序化等问题,凭借优质的内容吸引了众多用户,发展态势良好,在抢占互联网舆论阵地中扮演了重要角色。本文主要从选题、理念、语言、呈现方式等方面对“侠客岛”的内容进行了分析研究,并总结了其特色,以期为其他时政类微信公众号乃至传统媒体转型提供经验、借鉴。