近年来,老年旅游市场作为一个不断壮大的旅游细分市场,在国内外受到旅游业管理者和研究者的高度重视。事实上,目前我国老年旅游业的发展尚处于起步阶段,老年消费者在进行旅游决策时容易受到各种限制因素的影响。如何准确地把握这些限制因素,从而更好地满足老年人的旅游需求,提升老年旅游产品和服务的供应水平,是我国老年旅游市场开发过程中一个重要的研究课题。本文首先从旅游决策研究的理性观和理论范式出发,揭示了限制性因素对旅游决策的影响,并结合旅游决策的两阶段论,归纳了旅游决策的影响因素和限制因素。其次,本文将旅游决策的影响因素、限制性因素置于老年旅游市场的研究环境中,进一步分析了老年旅游决策的限制性因素。再次,本文通过对上海市城镇老年人的抽样调查,运用描述统计和计量分析的方法,建立了二项逻辑回归模型,由此分析并揭示了上海市城镇老年人旅游决策的五大限制性因素,并按照其限制作用的大小进行了排序,即为:可支配收入、旅游偏好、出游同伴、可支配时间(家庭义务)、健康状况。最后,本文针对上述五个方面的限制性因素,从“提升老年旅游者的支出效益,把握老年旅游者的心理需求,构建老年旅游者的交流平台,免除老年旅游者的后顾之忧,关注老年旅游者的身心健康”五个方面,提出“利用规模效应降低成本、建立老年旅游俱乐部、培训银发导游、推广异地置换养老型旅游产品”等十五条开发老年旅游市场的建议。本文紧扣我国老年旅游的需求特点,以理论分析为基础,以实证研究为重点,研究成果对构建和谐社会背景下我国老年旅游市场的研究、开发具有理论意义和实际参考价值。