自2008年国际金融危机以来,国际经济环境复杂多变,经济增长动力不足,经济复苏缓慢。目前中国经济增长的不确定性有增无减,市场需求萎缩,贸易保护与摩擦增多,经济增长也面临着较大的下行压力和极大的挑战。钢铁、水泥、玻璃等工业出现严重的产能过剩,当前国内消费需求持续低迷,企业转型升级缺乏新的增长引擎,同时承受着节能减排的压力,我国制造业正处于阵痛期,面临着新的压力和挑战。中国经济面临着新的困难和挑战,与钢铁、水泥、玻璃等行业一样,我国造纸工业在经历了十年高速发展期之后,进入了产业发展的成熟期,也同样面临着结构性产能过剩和阶段性饱和的新形势。整个行业投资增速大幅回落,纸张产量和消费量年均增速急剧下降,甚至出现负增长。特别是由于受到互联网、电子产品和新兴电子媒体的冲击,目前高端文化纸市场已经饱和。本文以造纸机械制造型企业V公司为研究对象,分析在市场饱和环境下传统制造业企业所面临的困境和挑战,并运用先进的市场营销和管理思想对销售策略进行研究,讨论制造业企业在市场饱和环境下如何改变销售策略,拓展新的市场空间,增强市场竞争力。