都匀毛尖是贵州特有的地理标志性产品,随着作为“世博十大名茶”参展2010年上海世博会,都匀毛尖茶被越来越多的人们所知晓,政府对其品牌的宣传打造力度也不断加大。都匀毛尖茶品质优良,享有众多荣誉头衔,但其品牌发展道路却一直不顺。在当今经济的高速发展下,茶产业已经不再是单一的农作物产业,已经成为贯穿一、二、三产业的巨大产业链。浙江的西湖龙井、碧螺春就是很好的范例,该茶已经成为地方的支柱性产业。发展都匀毛尖茶产业,可为地方带来实际的经济效益、生态效益以及社会效益。这不仅是惠国惠民的有力措施,更是当地政府思考的重要课题。本文从实际情况出发,在收集、查阅、借鉴国内外有关于品牌发展的研究成果的基础之上,运用文献法、实地考察法相结合的方式,借此次都匀毛尖进驻上海世博会的契机对市场进行调查分析研究,得出以下结论：一、都匀毛尖品牌的特点：一是该品牌属于地理标志性产品品牌,具有一定的地方代表性,它的发展对地方的发展能带来很大益处；二是该品牌构成中包含了公共的和个人的两个层面,即产品品牌和企业品牌。产品品牌是以特定的产品作为品牌主体,企业品牌则是以某个企业本身作为品牌的主体,二者之间表现为包含与被包含的关系；三是产品品牌具有区域性、单一性、不协调性的特征。二、都匀毛尖品牌现状是：一是在近几年当地政府的重视下,该茶产业发展提升速度较快,但是基础还是相对薄弱；二是品牌定位狭窄,消费群体较为单一；三是该茶本身品质优良,但其品牌知名度在本土和省外知名度差异巨大,在本省是名牌,在外却是“名茶不名”；四是通过世博会这个窗口,该茶在对外的市场上还是取得了较为理想的品质满意度。三、影响都匀毛尖茶品牌发展的因素有：影响其品牌发展的主要因素有内外两个方面。其中内在因素主要是：原材料市场的局限,发展基础受影响；品牌意识觉悟晚,市场宣传不力；品牌文化内涵不足,品牌竞争力弱这几方面。外部因素主要是：品牌定位单一、销售渠道不够多元化；假冒伪劣产品泛滥、市场监管不到位这两方面。根据上述的分析结果,本研究给出了帮助都匀毛尖茶品牌发展的几点策略：一是要夯实基础,做强产业,加快茶园建设和保护好茶青；二是要扩大宣传,提升品牌影响力；三是要挖掘文化,全员营销；四是要开拓思维,实施创新,包括产品创新和销售渠道创新；五是要规范市场,加强管理；六是要引进人才,强化队伍。