中国实行改革开放以后,选择了同经济全球化相联系的经济发展模式,走上了一条和平崛起的道路,经济高速增长,人民生活水平不断提高,与世界经济的合作关系日益紧密。随着改革开放的不断扩大,尤其是加入WTO以后,中国国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分。世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略,中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战,中国市场的竞争形势也更趋激烈,企业之间的竞争已由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争。在激烈的市场竞争中,资源正进一步向优势品牌集中,品牌的价值和作用日益突出,创建名牌成为企业应对竞争,获得更大发展的有效途径。中国加入WTO,为世界知名企业进入中国市场提供了平台,同时,也为中国企业进入国际市场铺平了道路,为企业的国际化经营提供了更多的有利条件。神华集团要获取持续性发展,不仅要积极和国外品牌争夺中国市场,还要有步骤地寻求新的发展空间,开拓国际市场,在全球范围内提升自己的竞争力。本文在国际化背景下对神华集团品牌发展进行系统的研究,丰富和发展了企业品牌战略管理的理论和方法,有利于提高神华集团品牌战略决策水平,提升企业国际竞争力,实现可持续发展,不仅对于中国企业发展具有现实指导意义,而且为国家相关政策的制定和调整提供了理论依据。