随着移动通信技术的不断发展和4G网络技术的基本普及,智能手机的使用人群也越来越多,种类繁多而功能强大的各类智能手机App为用户的生活提供了极大的便利,手机App也因此获得了规模庞大的受众群体,作为一种新兴媒体,也成为广告业争相开拓的市场。在手机App广告市场不断扩展的同时,虽然现在软硬技术的更新普及带动了手机App的成长和普及,但是如何发挥手机App这些技术特性的长处,让受众更容易采纳手机App广告也成为了行业关注和探讨的问题。在此背景下,受众对于手机App广告采纳态度的影响因素就成为了值得研究的问题。本研究在大量的背景分析和文献梳理之后,以前人的实证研究经验为基础,利用传播学科创新扩散的相关理论和研究,在前人的基础模型上,设置了技术影响因素、社会影响因素变量,同时引入感知娱乐和感知风险变量,通过实证研究,考察这四个变量对受众采纳手机App广告意愿的影响,通过对假设模型进行相关分析、回归分析,本文认为手机App广告的受众采纳意愿影响因素中,技术影响因素、社会影响因素、感知愉悦因素对其有正向影响,而感知风险因素的影响非不显著。最后,本文根据回归分析结果,提出了手机App广告运营传播的建议。