21世纪以来,世界市场逐渐一体化,国家之间的交流越来越频繁。中国和韩国由于在历史上、地理上一直都保持者密切的关系,因此两国企业进入对方国家市场的情况也不断增加。在这种情况下,两国企业加强对当地消费者行为的理解,对于其开拓当地市场是很重要的。化妆品是女性消费者最关心的产品之一。如今,中国化妆品市场已经形成了1560亿元人民币的化妆品市场规模,急速上升为世界第三大规模的化妆品销售市场。而韩国化妆品产业是韩国的主力产业之一,韩国化妆品产业在海外化妆品市场中极为活跃。本研究旨在具体通过化妆品消费行为的比较研究,了解中韩两国青年女性消费者的消费行为特征,以及消费价值观对消费者消费行为的影响。在化妆品终端消费者中,女性是消费主群体,而其中的80、90后青年女性消费者更是两国消费市场上“未来消费领军者”。因此本研究的具体研究对象为中国杭州市和韩国首尔市正使用化妆品的18-32岁的80、90后青年女性。研究方法是问卷调查统计分析,并运用SPSS18.0统计分析软件对调查结果进行分析研究。通过研究,本文得出以下主要结论；中韩两国青年女性消费者在化妆品消费行为上有一些差异；包括购买频率、购买价格、购买渠道、购买动机、购买品牌要求等方面。从两国消费者的消费价值观分析结果来看;韩国消费者在社会性价值和经济性价值上显著比中国消费者高,中国消费者在功能性价值、社会示范性价值、流行性价值上显著的比韩国消费者高；在享乐性价值方面,两国之间没发现显著的差异性。通过关联分析,发现：社会性价值、享乐性价值、经济性价值、功能性价值、社会示范性价值、流行性价值会影响消费者的化妆品消费行为；不同的消费价值观会导致不同的消费行为。