文化创意产业是经济全球化背景下诞生的以创造力为核心的新兴产业,在国际文化软实力竞争中起到越来越重要的作用,成为各国GDP的重要增长点。我国的文化创意产业起步和发展较国外而言相对缓慢,但是也具有极大的发展潜力。而博物馆文创依托丰富的博物馆资源,同时具备商品属性和文化属性,不仅能促进经济的发展,也承担着传承民族文化的使命。本文以博物馆文创为研究对象,分析消费者的购买意愿影响因素。在借鉴前人研究理论和进行深度访谈的基础上,找出可能会影响消费者购买意愿的影响因素,并且根据计划行为理论与感知价值理论建立博物馆文创消费者购买意愿影响因素模型。通过调查问卷法搜集消费者的人口统计学信息、消费行为信息以及对各影响因素之间的态度。在整理数据的基础上,使用用SPSS和AMOS数据分析软件对调查结果进行描述性分析、验证性因子分析、信度分析、效度分析和结构方程模型分析,从而来验证假设和修订模型。本研究最终验证结果如下:感知娱乐性、感知文化性、感知质量对消费者的感知价值产生正向影响,且影响强烈。消费者在对博物馆文创进行消费时,注重文创产品的外观设计的美观及有趣,同时也看重其进行宣传的手段。,感知价值既直接影响购买意愿,也通过购买态度和主观规范间接影响购买意愿根据研究结论,本文也提出了以下建议:第一,精准定位产品,发挥文化传承作用;第二,重视传播途径,扩大口碑传播;第三,把控娱乐界限,谨防娱乐至死。