同国内其它二线城市一样,在郑州公交车是大部分人出行的首选交通工具。由于公交车数量多,接触人群广,流动性极强,使其成为一种非常重要的广告宣传载体。公交车广告可选广告形式多种多样,集合了视觉媒体、听觉媒体、视听结合媒体,广告主的投放选择余地非常大,同时公交车广告覆盖率极广,投放周期相对灵活,价格相对电视广告、报纸广告、杂志广告等传统广告媒体有很大的优势。公交车广告的出现,使过去郑州单一的城市公交色彩变得多元化,为城市建设增添了一道徇丽多彩的风景线,从来没有哪种广告形式能像公交车广告这样,在为广告主销售商品、服务开辟了另一种广告渠道的同时,又具有很强的公益性、文化性、环境性。郑州市作为河南省的省会城市,人口密集,这就决定了公交车的重要性和未来的发达程度,同时也给公交车广告的发展,提供了绝无仅有的上升空间。公交车广告,作为一种渗透力极强的固定户外广告的延伸,一种广告的载体在我们的生活中有着其独特的影响力,具有多面立体展示、覆盖面广、有效传播距离远、接触机率高、接触频次稳定、地理针对性强、千人成本较低等优势,受到越来越多的关注,然而传播效果却不尽如人意。本文首先对公交车广告的概念和类型及其传播特点进行了细致的梳理,紧接着分析了其传播优劣势,随之指出郑州市公交车广告所存在的问题以及原因,接下来从广告主、广告公司、媒体和政府四个方面出发,探讨了解决这些现实问题需要多方的通力合作,顺应公交广告传播规律才能有效提升郑州市公交车广告的传播效果。