21世纪初,双边市场的研究逐渐在学界得到重视。一个典型的双边市场由一个平台企业和两个用户群体组成,平台企业向两边用户提供相应的服务,使其通过平台达成交易或者进行价值交换。相比于传统的单边市场,双边市场最大的特点之一是:一边用户所获得的效用与参与的规模会受到另一边用户规模的影响,即用户群体之间存在网络外部性效应。赞助收入和门票收入是市场化运营的大型体育赛事办赛方的两大重要收入组成部分。此类体育赛事的产业实质,正是由赞助商、赛事和观众组成的双边市场。赛事平台向观众销售观赛服务,同时向赞助商销售曝光机会和其他赞助商权益,并且其相互作用关系具备网络效应。赞助商在选择目标赞助赛事时,会综合考虑赛事的观众数量、观众对赞助商的敏感度以及其他外部环境的特征,以求获得更高的正交叉网络外部性。赞助商的收益会间接受到观赛门票价格的影响。本研究主要通过在应用微观经济和市场营销中常用的模型分析法进行研究。我们根据网络效应和双边市场理论等理论工具,结合大型赛事的场景,通过对经典假设进行调整和细化,运用数学模型分析法,从理论角度深入分析赛事利益相关者投入与回报的产生与相互制约机制以及大型赛事在将观众与赞助商整合进入一个定价体系并进行垂直空间（质量）产品差异化定价后,办赛方为实现利润最大化而进行双边定价的部分规律,并制定出一整套普适性较强的大型赛事定价策略,为实现赛事可持续发展与长期营利提供理论支持,丰富网络效应及双边市场理论的应用场景。接着,由于赞助商在赛事赞助中获得的价值往往难以度量,在实践中准确评估一项赛事给特定企业的赞助价值非常困难,所以在赞助商选择与定价方面,我们又应用信号博弈分析了赞助商将赞助活动作为发送优质企业信号并获得收益的内在逻辑。最终我们得出如下结论:（1）对大型赛事办赛方而言,当观众对赞助商的正交叉网络外部性强度远大于观众对赛事的支付意愿时我们应该对观众免费,进而用单边市场的思路直接分析赞助商市场的价格策略;除此情况之外,使用将观众和赞助商纳入一个定价体系的双边市场定价模式是更好的选择;特别的,对比先对门票进行定价再对赞助商定价（视他们为两个单边市场）的情形,双边定价模型下的门票均衡价格会更低、赞助均衡价格会更高。（2）大型赛事办赛方想要成功地实现垂直空间上（质量）的市场细分,办赛方必须保证对门票支付意愿更高的消费者对这种质量的差异更为敏感;假如市场细分成功,办赛方的期望收益将因提供差异化产品而获得增加。此时,普通票的均衡价格将上升。（3）在大型赛事办赛方进行赛事服务和赞助权益销售的过程中:观众为观赛给自己带来的价值（v）买单;赞助商为观众群体能给自己带来的正交叉网络外部性（b）买单,这与观众对赛事的价值判断（v）没有直接关联,更进一步,由于理性的办赛方会在观众的v较大时提升门票价格,导致观众规模减少,所以更准确地说,赞助商的赞助意愿（体现为赞助费的大小）与b/v这一比例正相关;办赛方在进行门票价格和赞助费价格制定时,需要充分考虑各方的利益组成关系,将它们放入一个体系进行分析,在票房收入和赞助收入之间寻找一个对自身最有利的平衡点。（4）对于大型赛事的商业赞助商而言,赞助行为往往被作为一个企业具有实力的信号。基于此目的,赞助商所选的赛事赞助金额必须足够大,以至于本行业中盈利能力较差的企业无法效仿,方能达到传递优质企业信号的目的。（5）同时,赞助商需要注意,即使赞助费的条件使得信号博弈中存在我们期望的分离策略均衡,即:当现实条件使得存在高质量企业选择高成本广告（如赞助）,低质量企业选择不做高成本广告这样均衡时,如果市场上优劣企业的分布和消费者的认知满足一定条件时,仍然可能存在混同均衡（即所有企业都不做高成本广告）,处于此类行业的企业不适合通过做高成本广告展示企业的实力,容易适得其反。