在当今科技发展和大众传播多样化的环境下,人们的日常生活充斥着各种各样的语篇。除了传统的语言形式,更多的符号模式,比如声音和图像,出现在语篇之中。因而国内外对于语篇的研究也盛行甚广。由于平面商业广告在人们生活中频繁出现,其中不乏对平面商业广告的研究,然而,大多数对于平面商业广告的先前研究只探讨了语言特点,而忽视了图像特点。本文对平面商业广告做了多模态研究并探讨了如何在图像和文字中构建互动意义。本研究从知名广告网站和期刊中选取五篇平面商业广告作为语料。本文提出的多模态研究框架是基于Kress&van Leeuwen的视觉语法,Martin的态度理论,还有陈瑜敏提出的关于图文关系的理论。按照理论框架,分析从三方面展开。首先,运用视觉语法分析互动意义如何在图像的四个要素：接触、社会距离、视角、情态中构建。其次,运用态度理论来分析如何在文字中构建积极的互动意义。再次,运用陈瑜敏提出的理论来分析文字和图像在构建互动意义过程中的关系。通过研究,可以得出四个主要的研究成果。第一,接触、社会距离、视角、情态相互作用,构造图像的人际意义。更多地运用给予图像来提供客观信息；通过适当的社会距离,构建了图像体现者和观察者之间和谐关系；包含和平等在正面视角和平视视角中得以创建。第二,在文本中生成积极的态度。大多数词语属于鉴赏维度并暗示产品的积极特征。第三,图像和文本彼此相互作用,共同构建互动意义。图像和文本所表达的积极态度引起观看者兴趣和购买欲。第四,视觉语法可以被有效地运用于解释汉语平面商业广告。本研究在理论上和实践上丰富了多模态语篇分析的研究。理论上,它检测了视觉语法在解释汉语平面广告中的可行性和有效性。实践上,本研究探讨了如何在平面商业广告中构建互动意义,并得出了相关结论,会帮助平面广告制作人创造出更好的广告,并对广告受众更好地理解广告有所帮助。