对拥有几千年农耕文明的中国而言,城市化并不能从根本上改变中国人在心理和文化上的乡土情节。从生态文化的视角看,乡村振兴并不仅限于国家平衡经济社会发展的现实需求,还基于人们回归自然,人与自然和谐共生的一种人文情怀。以往一些乡村振兴项目,为发展经济而牺牲乡村生态环境,或者一味迎合城市需求导致乡村特有文化的流失,极少有项目能够从文化和艺术的视角去发掘乡土原有的生态资源,并在自然生态保护、文化传承与乡村发展之间实现良好的平衡。重庆市江津区骆来村,一个西部典型原生态高山村落,拥有丰盈的富硒土壤和长寿基因,4000多村民常年以生产低附加值、原生态农产品为生,经济文化相对滞后。在生态文明和乡村振兴和谐发展的理念下,通过本设计赋能使该乡村资源活化,进而探索一条符合当前时代特征的乡村建设的理性道路。本论文通过前期调研其现状和发展前景,探讨了乡建困境,以此提出新的乡村形象建设策略。从骆来村形象视觉设计实践入手,综合运用专业理论和具体设计实践探讨促进骆来村产业发展、品牌形象推广。从生态文化符号、视觉的形象表现等内容创新,构筑乡村代表性品牌,因地制宜发展江津骆来村现代特色农业产业。本论文分为六个章节进行论述,具体如下:第一章,论述了研究课题背景、目的、意义,分析了国内外研究现状,提出了骆来村视觉形象设计研究的必要性和重要性,课题研究思路和方法为具体设计实践提供方法指导。第二章,根据骆来村田野调研、文献分析,发现骆来村发展中存在的问题,提出以骆来村生态为主题打造视觉品牌形象,以便推广。第三章,骆来村生态文化特色概述:就生态的自然环境、生态的农作物结构、生态的耕作方式三个方面综合思考来建立骆来村品牌形象构想。第四章,骆来村视觉基础形象的构建。通过对生态文化概念的挖掘分析,对骆来村视觉基础形象构成要素及符号进行探究,设计出突显骆来村的品牌文化内涵和乡野意韵。就视觉元素而言,以骆来村家禽家畜、果蔬作物、村民形象这三个方面体现骆来村的生态文化内涵。就风格塑造而言,从民间的染色剪纸提取色彩体系,并提炼硒元素符号打造富硒概念,突出生态文化特征。第五章,骆来村视觉推广具体运用。考虑到整体上相互协调,细节部分规律变化的系统性设计的原则。以形达意的视觉形象、生态自然的材料表现、便捷低碳的产品结构为着眼点,综合运用生态文化的可持续发展理念,通过品牌形象推广、包装设计以及公共用品设计,构建骆来村品牌。让乡村在满足自身的内在需求和文化传承的基础上,生态产业也得到发展。第六章,总结本课题的研究结论,希望通过本次研究,能在一定程度上对乡村品牌形象视觉的相关研究有所启发。