销售促进是市场竞争的有效工具，企业通过各种促销方式加深了广大消费者和用户对企业产品的认识，并使其在短期内花费更多的钱来购买产品。
　　埃塞俄比亚商业银行是国有银行，自建立之日起在国家的经济发展中扮演重要角色，是埃塞俄比亚现代商业银行的先驱。为了促进业务增长，埃塞俄比亚商业银行采取了一系列促销策略，但是很少有人了解这些促销策略是否有效以及对公司品牌形象的影响如何？为此，本文首先分析了埃塞俄比亚商业银行促销现状及存在的问题，在文献综述的基础上建立销售促进与品牌形象的关系概念模型，通过理论分析建立了三种促销工具与品牌形象的关系假设。通过简单随机抽样的方法，我们针对埃塞俄比亚商业银行的顾客发放了385份调研问卷，回收了330份问卷。通过运用SPSS软件进行描述性统计、相关性分析和多元线性回归分析，检验了折扣券、免费礼品和返款这三种促销工具对埃塞俄比亚商业银行的品牌形象之间的关系，发现这三种促销工具对埃塞俄比亚商业银行的品牌形象具有正向影响。
　　根据研究结果以及埃塞俄比亚商业银行销售促进策略中存在的问题，论文提出了优化促销策略提升品牌形象的对策。