经济的高速发展、营销的深化以及人们生活水平状况的提升，使消费不再只局限于满足人们生存的需要，而是已然成为一种具有文化色彩的现代享受。包装的价值、审美观念也趋向多元化发展，已经具备与商品本身同等重要的属性与价值。现如今，人们更多的将“包装”二字的涵义推向了营销行为以及趣味性传播的层面。本课题以视觉营销作为切入点，对包装的趣味性设计进行了全方位的分析与研究。首先，对本课题的研究背景、国内外课题研究现状、课题研究目的、课题的理论与实践意义进行了简要概括；接着对视觉营销的相关理论进行分析与阐述；在上述研究的基础之上，对视觉营销体系下的包装设计加以探讨，进而表述其发展前景，为之后的研究做好铺垫；其次，对趣味性设计进行认识与分析，通过对趣味性设计的提出、概念释义、设计解析、审美需求以及设计特性的阐述，为今后的应用提供理论支持；最后，阐述了趣味性包装设计的概念及其发展的必要性，深刻地剖析了趣味性包装设计的设计特性、设计策略以及表现形式。且通过对趣味性包装设计的价值与原则的总结，进一步挖掘出趣味性包装设计的应用价值，为包装设计的趣味性发展寻求新的方法与途径。从包装设计的角度出发，如何设计出在满足包装功能与消费者需求的基本前提下，使包装设计乐趣无穷，已然成为包装设计师所关注的新焦点。通过结合各章节的案例分析，最终得出结论，对趣味性包装设计的进一步发展提供了空间。