作为城市形象的一张“名片”，大学对城市的发展有着重要的意义，对城市文化品位的提升与城市形象的塑造起到一定的积极作用。一所拥有较高知名度和美誉度的大学必然具有良好的大学品牌形象，而社会公众对一所大学的认可是学校品牌效应产生的结果。每一座城市都有一所或多所传播知识、进行科学研究、服务社会的大学，而那些具有一定品牌影响力的大学在某些方面能够起到传播城市形象的作用，人们透过良好的大学形象能够感受到学校所在城市的形象，因此社会公众对大学品牌的选择也间接地反映了他们对大学所在城市的一种认可，这种认可有利于城市整体形象的传播。城市形象传播不能仅仅依赖政府、户外广告、电视广告等这些外在的宣传手段，而应该把握城市形象的内涵，对城市形象建构中的文化因素进行探讨，把城市内具有一定影响力的大学作为一种资源，把大学文化作为城市对外宣传的卖点，把城市里具有一定特色和一定知名度的大学开发出来，利用大学品牌的传播效应传播城市形象。本文试图挖掘大学与城市形象之间的结点，把大学与城市形象联系起来，探讨城市形象传播问题。在论题的论证过程中，首先分析了大学在城市形象建设中所发挥的积极作用。然后对大学与城市形象的传播进行研究，提出把大学作为城市形象的新名片，利用城市中的具有一定知名度的大学的形象来传播城市的整体形象；把大学品牌作为城市形象传播的法宝，塑造城市品牌形象；同时，开发大学旅游资源，打造响亮的大学旅游品牌，提升城市旅游形象。最后指出现实社会中利用大学提升城市形象的可行性和必要性，以及大学与城市政府双方在城市形象建设的过程中存在的问题，并就如何利用大学知名度进行城市形象传播的问题提出相应的策略和建议，从而使大学能更好的为其所在的城市形象建设服务，实现大学与城市发展的良性循环和互动。本文意在为城市形象的传播提供新的思路和可行性建议，对如何转变传播观念，如何为城市形象传播寻找新的支点，都具有实际的借鉴意义。